A Dove criou um blog para interagir com o público e mostrar para as consumidoras os benefícios de seus produtos.
A história no blog é a seguinte: Paloma, uma mulher de 27 anos, postou em seu blog as dificuldades que ela tem para cuidar dos cabelos, durante duas semanas.
No blog há ainda um vídeo interativo, onde o internauta digita o que ela pode fazer para cuidar do cabelo. Eu mesmo tentei algumas palavras e achei muito interessante.
Neste período, foram mais 227 mil visitas e mais de 780 mil visualizações do vídeo.
No blog os usuários acompanhavam o cotidiano da personagem.
Paloma então descobre a solução, a linha Dove Therapy!
A história no blog é a seguinte: Paloma, uma mulher de 27 anos, postou em seu blog as dificuldades que ela tem para cuidar dos cabelos, durante duas semanas.
No blog há ainda um vídeo interativo, onde o internauta digita o que ela pode fazer para cuidar do cabelo. Eu mesmo tentei algumas palavras e achei muito interessante.
Neste período, foram mais 227 mil visitas e mais de 780 mil visualizações do vídeo.
No blog os usuários acompanhavam o cotidiano da personagem.
Paloma então descobre a solução, a linha Dove Therapy!
O blog foi o maior investimento da Dove este ano, em publicidade. A campanha conta também com TV, revistas, ativação em pontos de venda, ações especiais em cabeleireiros e academias, internet e kits promocionais.
Para finalizar entre os dias 15 de outubro e 15 de dezembro, as participantes devem responder à pergunta “O que você já foi capaz de fazer para tratar seus cabelos?”. As cem respostas mais votadas ganharão aparelhos IPod e o primeiro lugar ganhará uma estadia de cinco dias no Spa do Hotel Hyatt, com acompanhante.
Fontes: Brainstorm #9, Consumidor Moderno
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