E finalmente iniciou a tão esperada campanha da Crispin Porter + Bogusky para a Microsoft, porém a campanha decepcionou alguns que esperavam algo mais logo no início, algo que desse valor aos 300 milhões de dólares da campanha para tornar a marca mais cool.
A campanha começou com um comercial veiculado durante um jogo da NFL, liga de futebol americano, na NBC. Veja o comercial abaixo.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=uz6amk3P-hY]
Eu compreendo este comercial, realmente como início de uma campanha de “humanização” da Microsoft, o spot realmente mostra Bill Gates como um ser humano, que há muito foi considerado o homem mais rico do mundo, procurando sapatos bons e baratos, “para que pagar mais caro?”.
Seinfeld e Bill Gates “batendo um papo” pode ser também o início de uma conversar mais próxima com o usuário, é o que eu espero da campanha a partir deste comercial.
Outro fato questionado foi a escolha de Seinfeld para garoto propaganda da Microsoft, sendo que ele é um consumidor da Apple. E acho que a Crispin não deixou escapar este detalhe, pois Jerry basicamente só questiona Bill Gates e aí pode ser uma estratégia de durante a campanha “evangelizar” Seinfeld para consumidor da Microsoft.
Espero que rumo da campanha seja a partir destes pontos para algo mais criativo, para atigirem o desafio que foi dado a Crispin Porter.
Fonte: Brainstorm #9
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