Dear Ad…

Heineken | Know the Signs

A Heineken está com uma campanha para conscientizar as pessoas a beberem moderadamente, sem exageros, chamada Know the Signs (saiba os sinais).

A campanha criada pela Red Brick Road / Ruby  lançou um hotsite – knowthesigns.com -  com uma brincadeira, no qual você assiste à um vídeo e ao perceber que alguém “passou do ponto” você tem que indentificá-lo, clicando nele.

Além do hotsite, a campanha conta com uma estratégia viral, criada pela Tamba e optimizada pela SocialMedia8 e ViralTracker. Veja os vídeos lançados na web abaixo que mostra pessoas que beberam mais que o devido em três situações diferentes.

Real Madrid x Milan no Teatro

A Heineken criou uma ação muito boa na Itália para uns dos principais jogos da fase de grupos da Champions League, entre Real Madrid e Milan.

Com parceria do jornal La Gazetta Dello Sport, a ação fez com que namoradas e chefes de torcedores os fizessem ir ao teatro assistir à um quarteto de cordas. No meio da peça um telão exibi as frases “Não é difícil dizer não ao chefe?”, “E para a namorada?”, “Como eles poderiam pensar em perder a grande partida?”.

É quando toca a música oficial da Champions League e a assinatura da Heineken  (patrocinadora oficial) e o telão passa a transmitir o jogo ao vivo.

Genial. Veja como foi a ação no vídeo abaixo.

Via

Freezer da Heineken

Este comercial da TBWANeboko para a Heineken foi o primeiro comercial do ano que me fez rir.

Comerciais engraçados fazem parte da fórmula publicitária para atrair a simpatia das pessoas com a marca e que ainda funciona.

Atacando a concorrência

Quase todas as grandes marca possuem grandes concorrentes e uma das estratégias adotadas por algumas marcas é atacar diretamente seus concorrentes, o que gera uma grande polêmica. Isto acontece de maneira mais explíticita no exterior, um exemplo é Mac vs PC que já citei aqui no Dear Ad.

Os vídeos produzidos pela Apple para o Mac fizeram muito sucesso na internet, principalmente para os MacHeads.

Outros classicos que posso citar é um comercial que virou clássico da Pepsi atacando a Coca-cola (vídeo logo abaixo) e a famosa imagem do Ronald McDonald comprando Burger King disfarçadamente.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=4_EfniTmakQ]

O último vídeo que segue esta mesma linha que eu vi e achei interessante foi utilizando a marca Heineken atacando a concorrente Grolsch. No vídeo o jovem tenta suicídio ao som de Imagine do John Lennon pelo simples fato da cerveja ser Grolsch e não Heineken.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=zY4-FMxEIHc]

Este vídeo é na verdade um versão de um vídeo original, onde homem não comete suicídio realmente para ficar com a Heineken.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=6tlesPSP2Eo]

For a fresher world Heineken

A agência Publicis Conseil de Paris criou anúncios para a Heineken utilizando imagens de lugares internacionalmente famosos, como o Cristo Redentor no Rio de Janeiro.

A brincadeira da campanha “For a fresher world” foi transformar estes lugares em um mundo Heineken, onde tudo é feito com garrafas, latas, coolers, entre outros objetos com a marca. Achei que o trabalho da agência francesa ficou excelente.

O trabalho realizado pela Heineken tem sido excelente. Outra ação que está ocorrendo, e está aqui mesmo no Brasil, é uma promoção chamada “Heineken em sintonia com você“, que traz 50 podcasts com músicas temas de diversos países e você escolhe 5 músicas e diz porque sua seleção deve ter um programa exclusiva na Rádio Heineken.

As 50 melhores frases ganham um par de caixas de som para o lap top e ipod e o vencedor da melhor frase tem sua seleção de músicas divulgadas pelo Maestro Billy em podcast especial.

O site da Heineken também está ótimo, muito interativo, disponibiliza além dos podcasts, widgets, wallpapers, screensavers e games, entre outos coisas do site. Vale a pena entrar – www.heineken.com.br