É verão na Austrália também e a Coca-cola começou uma campanha para a estação. O comercial intitulado Bottle Opener foi criado pela Ogilvy de Sydney, mostra bem o clima verão e calor ao som do atual tema da marca, a Open Happiness.
Apesar de algumas vezes parecer com os clássicos comerciais de creme dental, achei o spot divertido e seria mais divertido se a brincadeira do vídeo fosse para o real. Não acham?
A Coca-Cola lançou dois comerciais ótimo, ambos criados por agências da Argentina.
Este primeiro, chamado Big Splash, foi criado Ogilvy Argentina e a trilha sonora é simplesmente What Wonderful World na versão de Joey Ramone.
Este segundo, o Hidden Formula, criado pela Santo, mostra a formula secreta da Coca-cola.
A Ogilvy de Nova York criou um comercial muito interessante para campanha Open Science da DuPont.
O comercial explica bem o que significa Open Science e com uma ótima produção, na qual a responsáviel foi a Stink.
[youtube=http://br.youtube.com/watch?v=SUUS9l0yO3k]
A Ogilvy de Londres criou um comercial para o novo Ford Fiest, intitulado de This is now. O filme é o resultado de uma campanha voltada para a arte e o design, realizada na Europa.
A campanha contou com blog This is now, Flickr e canal no Vimeo.
A produção do filme é da BlinkInk e a trilha conta com uma música chamada Transient, do Pluxus.
Fonte: Behind the buzz.
Dentre as premiações que estão acontecento em Cannes, uma palestra da Ogilvy North America chamou minha atenção, principalmente com a apresentação de 4 perspectivas para o Digital Marketing, são elas:
(1) Dada – o nome vem do movimento Dadá ou dadaísmo, uma manifestação artística que caracteriza o non-sense utilizando uma linguagem e composições de elementos totalmente novas. Em comunicação a idéia é quebrar as regras, ser criativo, colaborativo, surpreedente e ser relevante para que a marca interfira até mesmo na cultura da sociedade.
(2) Data – significa dados, ou seja, são informações obtidas tanto para mensurar campanhas como absorver perfis de consumidores e trabalha-los de forma inteligente. O destaque é utilizar estes dados de comportamento e envolvê-los com a marca, construir histórias dinâmicas – storytelling – com a participação dos consumidores.
(3) Alphas – já tinha lido este conceito em um livro de Buzz Marketing. Os alfas são os formadores de opinião, é quem se manifesta na rede digital, criando conteúdo e discutindo informações. Estes podem tanto destruir como construir uma marca. A estratégia da marca aqui é de dar condições para que eles criem mais conteúdo para marca, oferecendo ferramentas e estimulando-os.
(4) Betas – são os co-criadores, ou seja, quando uma empresa lança um serviço ou produto, deve lançar rápido e permitir que os próprios consumidores trabalhe junto com a marca e sejam colaboradores e co-criados do produto ou serviço.
“é um novo jeito de falar de dois assuntos já manjados: o poder do novo consumidor e a necessidade de gerar engajement, mais do que apenas campanhas”. Opinião de Suzana Apelbaum.
Fonte: Media Blog
Novo comercial do Golf GTI da Volkswagen criada pela Ogilvy de Cape Town, África do Sul.
O comercial mostra um rapaz sonhando com o carro e cada ação da mulher para acordá-lo acontece uma reação no sonho.
[youtube=http://br.youtube.com/watch?v=Q3B1Tf1LE44&feature=related]
Um viral que está sendo comentado na internet agora é o “Pare de falar. Comece a fazer“. Em alguns blogs como o SimViral e o Polkadots a ação já está sendo comentada.
Ação está nos links patrocinados do Google, banners no site da Folha de São Paulo, comunidade no orkut, questões no Yahoo! Respostas e ações nos aeroportos.
Ainda não se sabe quem é a marca, mas já foi descoberto que a agência que está criando a ação é a Ogilvy.
Vasculhando um pouco mais pfui ver quem o dono da comunidade do Orkut, e pelo que parace é um diretor de criação da Ogilvy, que possui um blog chamado Wondermarx.
Fui então para o para o YouTube onde o SimViral e o Polkadots já tinham dado algumas dicas. Dois canais de lá me chamaram a atenção: um canal do Wondermarx e outro chamado Comeceafazer.
O primeiro tem vídeos oficiais (com certeza) veja mais abaixo. Já o segundo desconfio que seja da mesma ação por 2 motivos (além do título é claro): canal criado muito recentemente e no final de todos os vídeos ele assina com “Pare de falar. Comece a fazer”.
[youtube=http://br.youtube.com/watch?v=ZzZPPexa-L0]
[youtube=http://br.youtube.com/watch?v=XstbHt6qVdk]
Muito provavelmente saberemos quem é a marca por trás disso em um semana. Em 6 dias e 8 horas e meia para ser mais exato, isso de acordo com o site oficial do viral.
Publicidade, propaganda e marketing sobre os olhares de Carlos Henrique Castilho
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